文 / 刘晓娟
“讲好中国故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路径。”
(相关资料图)
在2022年《万里走单骑》第三季启动仪式上，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩以文化品牌对酒鬼酒“醉长情的守护者”的身份使命做出阐释。
如今由酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》第三季已走过四个世遗地，在节目热播之际，兔年新春的脚步也越来越近。当有文化的酒鬼酒，遇上烟火里的中国年，一场“馥郁团圆春赏山河”的文化盛宴，将助力酒鬼酒驶入价值转化新局面。
遍赏万里山河
酒鬼酒打造沉浸式文化年
作为中国文化酒的引领者，酒鬼酒连续三季以《万里走单骑》为黏合剂，在大众与世遗地之间建立起紧密的情感链接，为大众沉浸式感悟世遗地之美、沉浸式领略世遗文化之美推开了一扇流动的窗。
今年春节期间，《万里走单骑》第三季正在热播，这无疑给筹备年货中的人们增添了一份“精神文化年货”，在沉浸式的文化体验里，文化中国年开始成为新趋势。
澳门大三巴牌坊前的音乐会
一路走来，酒鬼酒与“万里少年团”共同追溯着中华文明从初生到成熟的漫长岁月。在酒鬼酒携手《万里走单骑》走过的三季里，不同世遗地的不同过年习俗，也在“万里少年团”的沉浸式体验下，得以呈现于大众眼前。
无论是福建土楼的长桌宴，老司城的摆手舞，还是曲阜三孔的礼乐盛典，在酒鬼酒与“万里少年团”的合力推动下，以及每期“文化大事件”的助力下，近距离融入世遗地的生活，品尝不一样的年味儿，成为了文化中国年必不可少的“仪式感”。
这个春节，文化中国年的“仪式感”还将在山东德州、曲阜，湖南醴陵、凤凰，浙江丽水等12处世遗地，得到更具像化的呈现。除了借助《万里走单骑》增强文化中国年的沉浸感，酒鬼酒还将在线下带来更沉浸的体验。
一方面，酒鬼酒将发动全国两万多家线下门店的经销商为世遗地打call，为消费者普及世遗地知识、送上团圆好礼；另一方面酒鬼酒还将在今年全年的“名酒进名企”品牌活动中走进3000多家企业，为中国名企立体展现世遗文化的丰富多元，邀请更多人参与到守护世遗文化、体验世遗之美的队伍中来。
从《万里走单骑》中走出来，酒鬼酒作为中国传统文化守护者的品牌形象，将在贯穿2023年的沉浸式文化体验中变得更加明晰，并将在一次次的线下沉浸式文化探访中，持续推动行业文化构建以及中国传统文化传承。
春节+世遗
酒鬼酒完成价值向转化
对于与《万里走单骑》携手走过三季的酒鬼酒而言，文化已不再仅仅是品牌符号，更是实现价值转化的利器之一。
通过和《万里走单骑》的持续合作，酒鬼酒已经建立了从内容输出到IP打造，再到产品链接销售转化的闭环，在传达品牌主张的同时，也在借着第一季和第二季蓄积的品牌势能，实现对销售的直接触动和消费者的直接转化，最大程度释放出销售的动能。
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更多获奖信息
在“中国年”这一特殊节点，酒鬼酒将“春节+世遗”两大元素做完美融合，于1月11日——3月31日期间推出新春世遗主题活动，在传承世遗文化的同时，以线上线下相结合的方式赋予消费者满满的新春福利。
在线上，酒鬼酒为消费者同步开启了三项福利活动。让消费者在捕捉独特世遗风景，感受五千年文明脉络的同时，也能收获馥郁的新春惊喜。
首先是开瓶扫码活动，活动期间凡购买酒鬼酒紫坛、红坛、黄坛、传承、馥郁经典系列产品的消费者，扫描瓶盖二维码即有机会赢取包括50L酒鬼酒X万里走单骑大坛纪念酒、2.008L酒鬼酒牛年生肖纪念酒、再来一瓶、现金红包在内的多重馥郁豪礼；同时还可邀请好友助力，二次抽取包括500mL酒鬼酒X万里走单骑联名酒在内的好礼。
其次是“酒鬼酒新年炫福大赛”，活动期间消费者在酒鬼酒官方微博上参与“炫福大赛”，就有机会赢得500mL红坛酒鬼酒2瓶。
最后是来自酒鬼酒粉丝俱乐部“馥郁小镇”的惊喜，消费者通过“酒鬼酒公众号”进入“馥郁小镇”，AR扫描酒鬼酒logo，即可抽取酒鬼酒X万里走单骑世遗联名酒、定制红包封面、现金红包等大奖。
在线下，酒鬼酒为部分地区的消费者量身定制了新春福利。
春节期间，消费者在世遗文化大省湖南、河南、河北、山东四地的酒鬼酒指定专卖店购买酒鬼、内品系列产品3件及以上，即可享500mL酒鬼酒（专卖店尊享）赠酒2瓶。
新春与世遗的双维度赋能，以及线上与线下双维度福利的加持，为酒鬼酒提供了一条由品牌势能向销售动能进阶的价值转化通途；而在驶入这条通途的同时，酒鬼酒也在不断践行着“做中国文化酒引领者”的品牌目标，在世遗文化之旅中拓展文化与品牌、产品、消费者之间互动的新方式。
当文化不再停留于书本画卷，当文化中国年成为新趋势，手握世遗文化这张牌的酒鬼酒，已然开启了一条民族品牌与民族文化的相互赋能之路。曾经，酒鬼酒凭借《万里走单骑》向整个白酒行业展现了如何立足文化美学铸造品牌；而如今，酒鬼酒在完成品牌铸造之后，又以文化为帆开启价值转化的新局面。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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