三湘都市报·新湖南客户端8月27日讯（文/视频 全媒体记者 曾冠霖 实习生 宋科铖）3年等待后的第一个暑假，文旅市场复苏正式发力，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。
(相关资料图)
消费者们展现出巨大的出游热情以及新的出游风向，出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势明显，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。
日前，携程发布《2023年暑期出游市场报告》（简称“报告”）显示，暑期国内热门旅游目的地排行前十分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。
新一线城市居民成出游主力
根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。
民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。
急速上升的交通数字，印证着旅游的复苏。携程数据统计，截至8月23日，飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次，平均每周飞行超过6次；飞行距离最长的用户里程达到88023公里，绕地球超过两圈。
火热的旅游市场中，成都、重庆、杭州、西安、武汉、长沙等新一线城市居民成出游主力。截至8月23日，暑期高铁游订单环比前两月增长达到51%，其中，新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一，对比2019年同期订单增幅高于一线城市用户8%。机票方面也呈相同趋势，新一线城市用户机票订单量较2019年的增幅高于一线城市11%。
出境游热情大增，亲子游迈出国门
2023年暑假期间跨境航班进一步恢复，较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。
带娃出境旅行热情大增，携程数据显示，用户最远一单带娃到阿根廷首都布宜诺斯艾利斯，最热衷于带娃远行的非上海人莫属，暑期亲子出境机票订单量高出第二名北京近70%。
随着跨境航班的恢复，跟团出境游也迎来上升期。暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。其中，亲子家庭报名的订单占比达52%，高出国内亲子跟团的46%。具有一定消费力的中青年成为出境跟团的主要报名人群，其中41—50岁占比34%，31—40岁占比33%。
价格整体下降，研学游异军突起
暑期研学游同样是文旅市场的新方向。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。今年北京一地的研学产品上线数量是去年的1.8倍，北京游学、研学产品报名人次相较疫前增长近2倍。
研学游的价格也迎来整体下降，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右。今年暑期1—2日独立营的订单数占总数51%，同比去年订单数增长173%，较疫前增长近8倍。1—2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向。
重视体验，景区通兑期票产品受青睐
随着文旅市场复苏，游客的出行的喜好和诉求悄然变化。
（新一线城市杭州游客乘船游览西湖）
使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。随着人们逛景区的消费水平提升，门票类产品的客单价同比提升26%。
携程景区通兑期票产品的数量比2021年暑期增长213%；“门票+X”套餐类产品数量比疫前提升了978%；一站式优选产品覆盖景区数量同比提升31%，优选产品数量同比增长33%。
此外，面对高温天气，“夜游”成了不少景区不可或缺的新玩法。在凉爽的夜晚出来走一走暑期夜游产品销量较2019年增长692%。
登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。
